Pour expliquer le « Growth Engineering« , on doit d’abord définir le « Growth Hacking » qui est une approche marketing visant à maximiser la croissance d’une entreprise, de manière rapide et efficace, quitte à la « pirater » (hacking) en bousculant des méthodes encore un peu trop traditionnelles, à l’ère du digital.

Cela implique l’utilisation de solutions innovantes, créatives et économiques pour atteindre un public plus large et augmenter les revenus. Ces stratégies sont souvent utilisées par les startups, qui ont besoin d’une croissance rapide avec un budget limité.

Cependant, avec l’accessibilité croissante des outils en ligne (SAAS), même les PME commencent à adopter ces techniques mais expriment souvent des besoins d’adaptation spécifiques à leurs métiers.

C’est ici qu’intervient le « Growth Engineering » où « ingénierie de croissance », c’est à dire la mise en œuvre technique de ces stratégies de « Growth Hacking« .

Il s’agit d’exploiter la technologie pour exécuter les idées et tactiques de croissance. Cela peut inclure l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) mais aussi l’intégration avec des APIs* pour connecter différents outils, et la mise en place de processus automatisés pour accroître l’efficacité.

*Une API (Application Programming Interface en anglais), ou Interface de Programmation d’Applications, est un ensemble de règles permettant à des logiciels de communiquer et d’échanger des informations entre eux.

---